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      媒體亂象讓新聞不接“地氣”
      青島記者網2015-02-28 16:49:40

      ????近段時間以來,全國媒體集中開展了“走轉改”活動,越來越多的編輯記者走到田間地頭和工礦企業,將視角對準了市井平民,新聞報道回歸到“接地氣”才能有“人氣”的傳統規律上來,不能不說是一種好現象?!白咿D改”所倡導的不外乎是媒體從業者的職業要求,現在要靠開展活動來糾偏,是因為當下媒體行業所出現的“浮躁、浮皮潦草、敷衍、膚淺”等種種怪象,只有從本質上對這些怪象予以剖析并加以摒棄,媒體才能真正“走轉改”。

      ????媒體“浮躁”導致功能缺位

      ????根據拉斯韋爾的《傳播在社會中的結構與功能》,傳播的三項基本功能分別為:環境監視功能、社會協調功能、社會遺產傳承功能。而馬克思主義的歷史唯物主義史觀認為,人民群眾是社會歷史的創造者,是社會實踐的主體。也就是說,新聞媒體承擔的傳播功能要求:新聞報道把視角對準廣大人民群眾,才能對當下中國社會轉型期間的種種變化了如指掌,承擔起社會生活瞭望者的角色。同時,反映社會變革中存在的現實問題以及社會矛盾,做好社會各階層、各利益主體之間的“傳聲筒”,才能聯絡、溝通和協調當下的各種社會矛盾與關系。媒體也是社會生活的忠實記錄者,將鏡頭聚焦基層及生產一線,對當下社會積累的經驗、智慧、知識加以記錄、積累,才能保證社會遺產代代相傳。

      ????目前中國正處于深刻的社會轉型期,利益主體多元化、復雜化。與此同時,經濟社會快速發展,傳播格局深刻變革,都對媒體從業者的職業素養提出了更高的要求。而媒體所處的輿論環境日益寬松,相互之間的競爭日益激烈,媒體自身不知不覺滋生了一種“浮躁”之風,靠獵奇、爆猛料等手法來抓眼球搶市場,已經成為眾多媒體尤其是都市類媒體的制勝“法寶”,本應承擔的功能則日漸弱化甚至缺位。尤其是網絡和微博等傳播平臺興起之后,海量的信息來源以及各種小道消息層出不窮,傳統媒體甚至缺乏核實就跟風報道并轉載,再與網絡傳言相互印證,讓一些原本子虛烏有的虛假消息,也變得撲朔迷離混淆視聽。例如2010年的《炒蒜高手擲千萬買走百斤金條》,以及今年稅務總局假公文的大肆傳播,都是媒體面對當下社會熱點問題時,缺乏應有的核實,倉促跟風報道。

      ????記者“浮皮潦草”丟了好傳統

      ????從媒體從業者的角度來說,將視角對準基層、關注社會變革以及生產生活一線的群體,不僅是老一輩新聞工作者的工作作風和態度,在當今的媒體行業也不乏這樣的范例。但是,當下一些媒體從業者從優越的環境中成長起來,忽視了自己肩負的職業使命,不愿了解社會基層的生活現實,也很難關注國家大政方針政策的來龍去脈。再加上所供職的新聞媒體有考核機制,越來越多的記者成了“碼字工人”,對采訪活動的投入和產出精打細算,給個人帶不來現實利益的采訪活動基本不到現場,或者采訪時“蜻蜓點水”、“浮皮潦草”,丟掉了老一輩新聞工作者的好傳統。

      ????《縣委書記的榜樣——焦裕祿》的作者穆青,在出任新華社社長之后,依然每年堅持到廣大農村走訪調研,與老百姓同坐一條板凳聊天。正是不憚于走近基層,與群眾保持著血肉聯系,他的新聞作品才膾炙人口。

      ????應該說,如今的媒體從業者有很好的工作平臺,尤其是手機、網絡、微博等新傳播媒介的出現,給從業者的采訪活動提供了便利,甚至打打電話、復制粘貼就能攢出一篇新聞報道來,客觀上為不扎實的采訪活動提供了可能。但是大眾日報高級記者陳中華介紹,由于深入基層,他“常常因在村里采訪,沒地方吃飯,餓上幾小時;常自己掏錢請基層的被采訪者吃飯;常常因交通不便,走上幾公里山路、土路;搞輿論監督受惡人威脅、圍攻;采訪途中患病而堅持采訪完才回家治療……”

      ????媒體的經營訴求導致“敷衍”

      ????當下,隨著媒體之間競爭的加劇,無論是平面媒體還是電視媒體,都存在著一定的經營壓力,這種現象在報紙身上最為突出。相對而言,報紙面臨的同域競爭更為復雜和白熱化,而報紙經營范圍內的廣告商在一定時期內是有限的,報紙往往更容易受到廣告商的“綁架”。尤其是目前,房產、家電、汽車等行業的廣告商越來越強勢,報紙也會自覺不自覺地將部分話語權讓渡給廣告商,當基層聲音與廣告商的利益相沖突時,報紙往往會出現“短暫性失明”。

      ????更重要的是,盡管目前國內的大多數報紙都在嘗試著拓寬經營渠道,甚至涉足其他產業來尋找新的利潤增長點,但絕大多數報紙仍跳不出通過“二次售賣”獲利的經營模式。只有報紙的讀者群與廣告商的消費群盡可能重疊,才會吸引更多的廣告投放。而基層群眾相對來講購買力較弱,自然讓廣告主提不起興趣來,而報紙在內容選取上也會有所取舍,久而久之,基層群眾的聲音就會成為新聞報道的“真空地帶”。

      ????媒體從業者向來是根據媒體的定位來尋找選題進行采訪的,正是由于媒體本身“嫌貧愛富”,媒體從業者也會對基層群眾的訴求不予理睬或者是敷衍,形成了“高高在上”的作風,甘愿為某些企業或利益團體充當“吹鼓手”。

      ????新聞必須是真實發生的,沒有任何導演成分。新聞走到廣告主事先鋪好的道路上,不勞而獲必背離真實。因此,媒體在追逐經濟利益的過程中,社會公眾的注意力成為不可或缺的重要資源,而快餐式的商業訴求注定是不能長久的。為了自身的生存發展,媒體也必須轉變觀念,深入基層,發掘真正有貼近性的新聞。

      ????缺乏對社會變革的認識導致“膚淺”

      ????媒體從業者是當今社會的“瞭望者”,需要關注社會變革,準確反映當下社會的發展變化。在國內報業實踐中,也有“政治家辦報”的操作理念,需要媒體從業者加強理論學習,具備綜觀全局、把握主流的駕馭能力,才能做到對“敏感事件不失語,重大事件不妄語”。

      ????我國社會正處于重要的戰略機遇期,也是社會矛盾的凸顯期。在這種形勢下,利益群體多元化、復雜化,社會管理面臨的形勢相對復雜,群體性事件多發,這就需要媒體保持高度的政治責任感,準確把握社會主流,正確看待社會現象。對于符合社會主流、符合群眾利益的現象扎實地報道;對于復雜的社會問題,要以清醒的政治頭腦謹慎處理。最近,中央社會治安綜合治理委員會更名為中央社會管理綜合治理委員會,賦予其協調和指導社會管理工作的重要職能。專家認為,更名后的中央綜治委協調和指導社會管理工作的重點,主要包括完善黨委領導、政府負責、社會協同、公眾參與的社會管理格局;夯實基層基礎,使絕大多數的矛盾和問題能夠及時發現在基層、解決在基層;暢通群眾利益訴求表達渠道,完善黨和政府主導的維護群眾權益機制等。

      ????這意味著,媒體也要從當下社會管理創新中汲取經驗,加強理論學習,把黨和政府的工作重點與人民群眾的關注點結合起來,從群眾期望、群眾關心的問題入手,把體現黨的主張和反映群眾意愿統一起來。新聞最重要的價值在于一個“新”字,只有先知先覺才能完成輿論引導的使命,對即將發生的重要事實作出判斷,而且要遵循科學性和客觀性,能體現出新聞事實發展的基本規律和趨勢。

      ????這一規則放在當下,就要求我們必須清醒地認識到社會轉型期的各種訴求,提前引導。比如目前的新聞熱點不外乎房價、醫療改革、教育改革、收入分配等。在收入分配成為社會變革的一個訴求時,直接帶來了勞動力價格、農產品價格等一系列的變化,只有清醒認識到這一問題,我們才能明白為什么豬肉價格居高不下,散戶卻放棄養豬外出打工;為什么我們的快遞費用會越來越高……只有站得高看得遠,才能抓住老百姓關心的大事件,讓我們的記者不再重復計價員的工作。

      ????對社會變革和轉型有了深刻認識,才能做到“善于制造懸念”,不再疲于應付出現的細枝末節,這樣不僅能引起社會公眾對某類事物的密切關注,更能在某種程度上起到左右事件進程的作用。(作者為半島都市報 編委、經濟新聞采編中心主任 陳雷)

       
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