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      如何應對媒體轉型
      青島記者網2014-09-24 16:04:15

      ????如今已經沒有人懷疑新媒體的力量。根據中國互聯網絡信息中心2014年1月發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》,截至2013年12月,中國網民規模達到6.18億,手機網民達5億,手機繼續保持第一大上網終端的地位,其中網民中QQ和微信的每日使用時間接近2.5小時。培訓期間,多位老師在分析當前傳統媒體面臨的形勢時,都認為傳統媒體正面臨著巨大的挑戰,但在目前的體制下以黨報為代表的傳統媒體必將與新媒體長期共存。在共存中"轉型"是傳統媒體共同面臨的沉重話題。

      ????紙媒如何向新媒體轉型,國際上已經有成功案例,比如《紐約時報》的數字訂閱人數已超過紙質版,發行收入也超過了廣告;《金融時報》建立網絡付費墻后,將讀者群鎖定在高收入群體,很快擁有了500萬特定目標讀者群,在2012年6月實現了網絡訂閱量超過紙質媒體的訂閱量。在國內也有媒體進行了數字閱讀收費嘗試,《人民日報》數字報只有當天的全部版面以及2009年1月1日至今的全部前四版內容可以免費閱讀,如需閱讀更多版面內容則需要付費訂閱;《中國證券報》電子版自2011年1月1日開始付費閱讀。當然,這些報紙都屬于真正的品牌報紙,其品牌的價值從傳統媒介延伸到了新的介質。

      ????對于尚不擁有如此大的品牌魅力的傳統媒體來說,轉型絕不僅僅是由紙質版面向電子版面的轉變,不少傳統媒體集團已經開始了更多形式的轉型嘗試:

      ????一是多媒體融合傳播

      ????起初是在原有傳統媒體的基礎上創辦新聞網站,一方面作為數字化、網絡化的一部分,將傳統媒體的新聞內容搬上網,建立報紙的電子版和新聞數據庫;另一方面,充分利用網站的傳播優勢,網站與報紙形成互動配合,完成獨家策劃和報道,擴大媒體影響力。除了新聞網站,有的傳統媒體還創辦了本地資訊、生活服務門戶網站,在報紙內容以外,以受眾的需求為導向,發揮本地資源優勢,提供更多服務性資訊。這種轉型模式發展到今天,早已超越的克隆紙媒的階段,借助數字技術、移動技術和信息傳播技術等技術條件,推出了手機報、電子報紙、新聞視頻公告、綜合新聞網站和網絡雜志等等,將新聞信息載體演變成多種不同載體的集群,成為整合不同介質的融合傳播。南方報業集團在這方面已經初見成效,集團開展的全媒體項目包括了平面媒體、網絡媒體(新聞網站,區域門戶網站,社區網站,電子商務類、教育類等垂直網站、博客和微博等應用)、移動媒體(手機報,智能手機和平板電腦等移動客戶端等)、廣電媒體(廣播,電視)、戶外LED和電子閱報欄等六大產品線,基本實現了全介質傳播和全媒體生產。

      ????二是依托開放平臺模式,開發內容附加值

      ????利用可容納第三方機構為公眾提供服務的平臺,如蘋果IOS系統、安卓系統、微博、微信、客戶端等,發展自己的新媒體。據統計,國內影響力較大的150家報紙中有149家開通新浪認證微博,137家開通騰訊認證微博,121家擁有微信認證公眾賬號,110家擁有蘋果版APP,105家擁有安卓APP。一些傳統媒體對此一直有顧慮,擔心種了別人的田、荒了自己的地。但當用戶向這些平臺遷移已經勢不可擋的情形下,誰不在這些平臺提供服務,誰就將逐漸被遺忘。

      ????《錢江晚報》在公眾平臺上建立技術后臺、用戶數據庫的做法值得借鑒。他們在2013年下半年推出20多個微信賬號,多個賬號粉絲數破萬。他們通過與騰訊溝通,獲得后臺技術接口開放權限,然后建立官方微信技術平臺對接,其在各微信賬號上發布的內容、開展的活動都會沉淀到浙報集團的數據庫,同時每一個用戶的使用軌跡都可以跟蹤,并通過線上線下活動收集用戶信息,使每一個用戶都成為"活生生的人"而非數字,用戶與《錢江晚報》的品牌黏性非常強,將來即使轉移平臺也會比較輕松。

      ????三是通過并購快速切入互聯網領域

      ????浙報在這方面的大手筆已經引起業內關注。他們花32億全資收購邊鋒浩方兩大游戲公司,為傳統媒體轉型開辟了新的戰場。很多傳統媒體尚有一定的閑置資金和現金流,獲得銀行授信額度也比較大,無論是做股權投資還是財務投資都有一定能力。浙報的底氣不僅在于上市公司的融資平臺、政府和銀行的支持,更在于有一個10多年操盤經驗的成熟投資團隊。

      ????四是建立內部孵化器機制,鼓勵職工創業

      ????一些傳媒集團在轉型中充分調動職工的創業積極性,通過財務投資或者控股、員工持股的等方式,鼓勵有想法的職工嘗試新媒體項目。一旦項目發展成功,既能提供就業機會,也能為國有資本增值,而且內部人各方面情況熟悉,也便于管理監督。

      ????據了解,廣州日報報業集團建立了新媒體發展基金,鼓勵職工開發新媒體項目,每年評選出10個項目進行總計300萬元的獎勵。這一模式很值得我們借鑒。

      ????在傳統媒體轉型之路上,青報已經進行了不少有益的嘗試,借鑒同行的成功經驗,會使我們自己的腳步更穩健。(青島日報社 王倩松)

       
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